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El Marketing de la Marca: Como Construir Estrategias de Marca Ganadoras Para Obtener Valor y Satisfaccion Del Cliente
Autor: William Weilbacher
Número de Páginas: 303En El marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferacion de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precision enfrenta algunos de los sagrados iconos especificos y generales de la tradicion del marketing. Arremete contra la 'Ley de Burke', la verificacion de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad, Ataca su propia area de especializacion, llamando a la investigacion de marketing un 'elemento que contribuye a causar los problemas empresariales' de hoy. Sostiene que la innovacion y el exito requieren una busqueda de desequilibrio, inarmonia y 'destruccion creativa'. Sostiene que la lealtad a la marca es una quimera: los consumidores no compran ciegamente la misma marca una y otra vez, sino que mantienen un repertorio de marcas aceptables en cualquier categoria y se desplazan libremente de una a otra dentro del conjunto a considerar. Y explica como desarrollar estrategias para crear marcas de caracteristicas dominantes, Muestra como las grandes marcas, estan hoy repensando y reequipando sus estrategias de marketing a traves de enfocar y...
Boletín oficial de la Oficina Nacional de Invenciones, Información Técnica y Marcas
Autor: Cuba. Oficina Nacional de Invenciones, Información Técnica y Marcas
Marca Colectiva
Autor: Claudio Iglesias Darriba
Número de Páginas: 110Con el avance de la tecnologia y las comunicaciones, los agrupamientos de productores, emprendedores y empresarios, urbanos o rurales, se encuentran cada vez mas cerca para concretar negocios que antiguamente no hubieran podido lograr. Este avance de la tecnologia hacia nuevos sectores -antes excluidos- debe ser reconocido por el derecho marcario. Justamente aquellos que historicamente tenian menos acceso a los mercados -a causa de las enormes distancias de estas tierras y de las penurias economicas de las ultimas decadas- son justamente quienes dia a dia aportan al desarrollo de la nacion. La marca colectiva nace precisamente para fomentar el desarrollo de esos innumerables actores anonimos de la economia social y en definitiva de la sociedad toda. La marca colectiva es la marca de un grupo, de una comunidad de personas, de una comunidad de intereses. Es la marca que impulsa el crecimiento del pais."
Ley sobre marcas de fábrica y de comercio y reglamento de la oficina
Autor: Argentina
Número de Páginas: 16
Marca país
Autor: José Miguel Sánchez Guitián
Número de Páginas: 155¿Cómo nos vemos? ¿Cómo nos ven? ¿Qué atributos evocamos en los directivos de empresas internacionales cuando piensan en dónde invertir? ¿Qué opinan de nuestro know how en determinadas áreas, de nuestras capacidades profesionales? ¿Qué papel cumplen gobiernos, instituciones y marcas en la formación y transformación de la simpatía que sentimos hacia la ingeniería alemana, la tecnología japonesa, las playas españolas o las escuelas de posgrado americanas? “Toda Marca País sumergida en una Sociedad Líquida experimenta un empuje vertical y hacia la superficie igual al peso que desarrollan sus gobiernos, sus marcas y la gente que habla de ella.” Principio de Arquímedes aplicado a una Marca País Líquida. El objetivo de este libro es indagar en ese reflejo colectivo también conocido como Marca País. Como en un gran supermercado, los países compiten en el mundo por atraer turismo, vender más fuera y dentro, captar capital extranjero o talento intelectual y laboral con que engrasar la máquina de la prosperidad. Su éxito depende en gran medida de la visibilidad con que se exhiben en ese lineal metafórico del supermercado mundial, y del valor, tanto funcional ...
M - MEX
Número de Páginas: 1023
La marca del Zorro
Autor: Francisco Rivera Quintero , Sergio Ramírez
Número de Páginas: 297
La revista de derecho, jurisprudencia y administración
Diccionario general de veterinaria: G-PE
Autor: Rafael Espejo y del Rosal
Liderazgo de marca
Autor: David A. Aaker , Erich Joachimsthaler
Número de Páginas: 384"Un marco excelente para abordar la increible complejidad a que nos enfrentamos los directores de marca, particularmente las implicaciones de la vinculación entre estrategia de la empresa y la marca, vinculación que con hasta frecuencia se desatiende."Dennis Carter. Vicepresidente Intel Corporation "Asesoramiento sólido para empresas que se enfrentan a retos de marca a escala mundial."John Quelch. Decano London Business School. ""Aaker y Joachimsthaler dan a todos los administradores de marca la esperanza de que al dominar estos principios sus propias marcas alcanzarán nuevas y estimulantes costas. ¡Este libro NO TIENE PRECIO!"Joseph V. Tripodi. Director General de Márketing Seagram.
Diario de las sesiones ...
Autor: Spain. Cortes. Senado
La marca notoria
Autor: Luis Felipe Castillo Gibsone
Número de Páginas: 91
La marca: máximo valor de su empresa
Autor: Scott M. Davis
Número de Páginas: 267
Arquitectura de marcas
Autor: Manuel Martín García
Número de Páginas: 198Recoge: El plan de marketing ; Metodología para la elaboración de un plan de marketing ; Desarrollo de las etapas del plan de marketing ; Análisis D.A.F.O. ; La definición de objetivos ; Selección de estrategias ; Realización de planes y presupuestos ; Control del plan de marketing ; Casos prácticos.
Diccionario etimológico de la lengua castellana
Autor: Pedro Felipe Monlau
Número de Páginas: 554
Vocabulario de la lengua aymara
Descolonización de la republica de kollasuyo marca
Autor: Cristóbal Colque Flores
Número de Páginas: 67
Leyes Del Estado de California, Decretadas Durante la Decima Cuarta Sesion de la Legislatura, 1863
Autor: California
Número de Páginas: 741
La obligación de uso de la marca
Autor: Felipe Palau Ramírez
Número de Páginas: 221
Imagen de marca y product placement
Autor: Miguel Baños González , Teresa Rodríguez García
Número de Páginas: 190
Diccionario universal de historia y de geografía ...
Archivo Municipal de Córdoba
Autor: Archivo Municipal de Córdoba (Córdoba, Argentina)
La Marca Universitaria
Autor: Carlos Pedro J. Curubeto
Marca Holística de Moda
Autor: Calvo González, José L.
El presente libro tiene como objetivo responder a diferentes cuestiones relativas a las marcas –aunque no trata de agotar todas las posibles-: ¿para qué sirven?, ¿cómo se crean?, ¿cómo se vinculan a los sentimientos de los consumidores?, ¿cómo deben adaptarse a estos últimos y a los cambios que se están produciendo en nuestras sociedades?, ¿cómo puede expandirse a diferentes sectores y estratos sociales sin dañar su identidad?... Y la más importante de todas ellas, ¿cómo debe ser una marca para convertirse en un signo de identificación de sus consumidores de forma que estos la integren en su manera de entender la vida y de moverse en la sociedad, haciéndola suya? Las marcas holísticas de moda, sobre las que centraremos el análisis, son la respuesta a esa pregunta.
La imagen de marca
Autor: Joan Costa
Número de Páginas: 200La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. En este libro se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que generalmente son ignorados. Y se revela el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama inter media. El libro arranca con los orígenes de la marca comercial en la Antigüedad y examina sus sucesivos avatares en la Edad Media, la libertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidad y la Bauhaus y, su cuarto y último renacer en nuestra era de la comunicación, el diseño y la “nueva economía”. El libro incluye casos como Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticos al de la...
Estudio sobre la marca de color único
Registro nacional de la República argentina
Autor: Argentina
Branding. Tendencias y retos en la comunicación de marca
Autor: Javier Velilla Gil
Número de Páginas: 140Una marca es un intangible activo fundamental. Fortalecer el valor que proporciona una marca exige mejorar y multiplicar los puntos de contacto con su audiencia, y que sean satisfactorios y estén dotados de significado. Una marca poderosa genera personalidad, notoriedad y preferencia, objetivos fundamentales en la actual situación de mercado. Este libro presenta qué es y cómo actúa una marca, explica cuáles son las tendencias más relevantes que afectan a esta realidad intangible y propone líneas de trabajo estratégico para responder a los inminentes retos que se avecinan.
Apellido Marca
Autor: AA.VV. , Instituto de Historia y Heráldica Familiar
Número de Páginas: 8Origen, significado y datos históricos más relevantes del apellido, así como la heráldica (escudo de armas) del linaje. Para la documentación y edición de todas nuestras láminas nos regimos por un estricto protocolo cuya finalidad es la de garantizar la veracidad y utilidad de la información. Incluye descripción y simbolismo de los principales esmaltes, metales y piezas heráldicas.
Jurisprudencia civil
Autor: Spain. Tribunal Supremo
Tu Eres Tu Propia Marca
Autor: Manuel Schneer
Número de Páginas: 111Con un planteamiento prctico y desafiante, este libro muestra las claves que permiten proyectar, diferenciar y posicionar a un profesional como si fuera una marca con perfil propio en contextos competitivos y cambiantes.
e-Branding
Autor: Vicente José Ros Diego
Número de Páginas: 248Enhorabuena! Tienes en tus manos el “billete” con destino a la era del e-Branding. Posees el primer libro de España que ayuda a que tu marca sea la mejor posicionada con un bono para anunciarte en Google. Te invito al viaje donde descubrirás conceptos como marketing interactivo, publicidad 2.0, e-mail marketing, promoción en buscadores, SEO, marketing viral, marketing de afiliación, Blog Marketing, Social Media Marketing, etc. Descubre el nuevo modelo de capital de marca on-line. Porque lo importante ya no es alcanzar grandes audiencias, sino cómo llegar a ellas. Porque para lograr market share, hay que centrarse en el share of customer. Porque con Internet puedes alcanzar el máximo ROI, conectar con tus fansumers y crear valor para estar en los “preferidos” de tu target. Este manual te indica cómo. Todo ello, con guías útiles y casos prácticos de campañas de éxito. Como dice Paul Fleming en el Prólogo, te encuentras en el momento más apasionante del marketing. Sube al tren porque el viaje no termina aquí. Este manual pretende ser el inicio de una larga conversación en el blog del libro: www.digitalbranding.es
Imagen de marca
Autor: Rafael Ordozgoiti de la Rica , Ignacio Pérez Jiménez
Número de Páginas: 216
Diccionario enciclopedico hispano-americano de literatura, ciencias y artes
Diccionario enciclopédico hispano-americano de literatura, ciencias y artes: Apéndice 24-25. Segundo apéndice 26-28
Gerencia de marca
Autor: Juliana Villegas , Juan Esteban Escalante
Número de Páginas: 122Este texto está dirigido a los cursos de Gerencia de Marca y otros programas afines en pregrado, posgrado y educación continua. Adicionalmente, se orienta a profesionales y directivos de las áreas de Mercadeo, Trade Marketing y Ventas de empresas de diferentes sectores económicos. El libro está integrado por cinco capítulos, cuya presentación sigue el orden propio de un plan de marca. Cada uno de estos da cuenta del papel que juega en el hilo conductor del texto y despliega, además, un mapa mental que ilustra su estructura, relación y jerarquía temática, facilitando así la comprensión por parte del lector. En cada capítulo se identifican los objetivos y capacidades que se van a desarrollar y, tras la introducción y descripción de la relevancia del tema, se adentra en el estudio de los conceptos teóricos pertinentes, acompañados de ejemplos, casos reales de organizaciones nacionales e internacionales provenientes de múltiples industrias. Con el ánimo de sintetizar los elementos clave de cada capítulo, se construye un resumen y, por último, se plantean actividades de discusión y consulta, las cuales permiten al lector poner en práctica los conceptos tratados...
Marca ciudad
Autor: Toni Puig
Número de Páginas: 286Este libro plantea la necesidad de establecer un modelo de ciudad que guíe toda la gestión municipal de los ayuntamientos. Todas las ciudades deberían concentrar sus esfuerzos en saber qué tipo ciudad desean promover y buscar los medios necesarios para conseguirlo. Con ejemplos extraídos de su experiencia en los equipos gestores de distintas ciudades, el autor nos da las claves para fijar las pautas que permiten interpretar la gestión de distintas ciudades, centrándose ampliamente en Barcelona.
¿Cómo se gestiona una marca país? Con un Centro de Inteligencia
Autor: José Miguel Sánchez Guitián , Hugo Zunzarren , Bértol Gorospe
Número de Páginas: 216
Lacan : la marca del leer
Autor: José L. Slimobich , P. E. Chacón
Número de Páginas: 198El discurso analítico es reciente y necesita abrise camino entre los extremos represivos de nuestra cultural. El análisis psicoanalítico sigue todavía en vigencia y puede dar palabra al inconsciente humano. Jacques Lacan mantiene vivo el psicoanálisis y a la vez innova su tradición que nos sitúa en momentos diferentes del deseo y el psiquismo. El punto de partida de los trabajos que componen este libro es la aceptación del hecho de que existe una escritura en la palabra que no es sin lector. Sus 23 autores recorren y formalizan un efecto de la cultura en su cruce con el discurso analítico. Éste es el efecto de la reconsideración de la letra como concepto. Como lo señala Lacan "un objeto que es una letra, pero es un objeto". Este carácter de "entre" otorgado a la letra renueva la comprensión de los campos de la literatura, la música, la pintura y la práctica analítica. Así, en el entrecruzarse de la voz y la mirada, en la escritura del poema, en el emerger de la luz y las sombras en la pintura y de la interpretación de los sueños y el leer en las asociaciones por el analista se hace, se efectúa esta duplicación ordinaria entre lo que se ve y lo que se escucha, ...
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