Estrategias de marketing
Autor: José Luis Munuera Alemán , Ana Isabel Rodríguez Escudero
Número de Páginas: 780« Estrategias de marketing. Teoria y casos es una obra que llena el importante vacio de manuales teorico-practicos centrados en el analisis de las estrategias de marketing. En primer lugar aborda la definicion del mercado de referencia, el analisis del atractivo del mercado, el proceso de segmentacion, el estudio del grado de rivalidad existente y de los competidores, asi como algunos de los principales insturmentos de diagnostico estrategico. En la segunda parte desarrolla el panorama de las principales decisiones estrategicas de marketing. Se estudian, por un lado, las estrategias de crecimiento Y, por otro, las estrategias de desinversion o decrecimiento. Destaca la marca como un atributo fundamental de diferenciacion. Por ultimo, se procede a la concrecion de los analisis realizados y de las estrategias elegidas en un plan de marketing, y a la ejecucion, organizacion y control de ese plan.
