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Neurobranding

Autor: Mariano Diotto

Número de Páginas: 505

Il neuromarketing è una scienza e quindi parte dalle evidenze scientifiche. Il neurobranding è quell'attività di posizionamento di un prodotto o di un servizio nel cervello di un cliente, attraverso le tecniche di neuromarketing. Si va dalla creatività alla fase progettuale, all'advertising, alla strategia marketing e di brand positioning, utilizzando i principi delle neuroscienze per comunicare al meglio ai consumatori l'identità di marca di un brand e modellare il comportamento degli acquirenti attraverso archetipi, bias cognitivi, emozioni e contesto comunicativo. L'obiettivo di questo libro è di accompagnarvi nella creazione di un neurobrand, cioè di una strategia di comunicazione, advertising e marketing per un brand, basata sui principi del neuromarketing.

Cognitive Connection: Unleashing The Power Of Neuroscience For Compelling Brands

Autor: Rosendo Rodgers

Número de Páginas: 155

In this insightful and thought-provoking book, delve into the fascinating world of cognitive connection and its profound implications for creating compelling brands. Drawing upon the groundbreaking discoveries of neuroscience, this book takes you on a captivating journey that explores the powerful relationship between our minds and the brands we interact with. Discover how a deep understanding of the human brain can unlock innovative strategies for building brands that resonate on a deeply emotional and cognitive level. Through a comprehensive exploration of neuroscience principles, you'll gain a deep understanding of the mechanisms that drive our decision-making process and shape our perception of brands. Delving into the intricate workings of the human brain, the book uncovers how different regions are activated in response to specific brand stimuli, and how these activations influence our emotions, desires, and memories. Harnessing this knowledge, you'll uncover groundbreaking strategies for creating brands that trigger positive cognitive and emotional connections in the minds of consumers. With compelling case studies and real-world examples, you'll witness the transformative...

Brainwave Buy-In: Revealing Neuromarketing's Impact On Consumer Behavior

Autor: Jared Cline

Número de Páginas: 230

Delving into the secrets of the human mind, it uncovers the hidden power of brainwave activity and its direct effect on our decision-making processes. Through intriguing studies and real-life examples, this book sheds light on how marketers strategically leverage neuroscientific techniques to sway consumer preferences and shape purchasing habits. Dive into the captivating realm of neuromarketing as it uncovers the underlying factors that drive our buying choices, unraveling the intricate connections between the human brain and consumer behavior. Discover how businesses utilize these newfound insights to masterfully craft advertising campaigns and product design that align seamlessly with consumers' subconscious desires. From the subtle influences of color and imagery to the psychological triggers behind pricing strategies, this book reveals the intriguing science behind consumer decision-making. Unleash a new understanding of your own thought patterns and examine the subconscious factors that guide your own buying decisions. Whether you're a marketing professional craving cutting-edge knowledge or a curious consumer wishing to navigate the marketplace with heightened awareness,...

Mind Games: Decoding Consumer Psychology

Autor: Bill Murphy

Número de Páginas: 202

This captivating book unlocks the secrets behind our decision-making processes and reveals the intricate strategies businesses employ to satisfy our desires and influence our choices. Delve into the psychology of advertising and understand how companies tap into our emotions and desires to attract our attention and generate sales. Explore the power of branding, as we unravel the ways in which companies strategically position themselves in our minds, creating lasting impressions and loyalty. Uncover the influence of social and cultural factors on our purchasing decisions, as we examine the ways in which our identity is shaped by the products we consume. Discover the hidden biases that play a role in our preferences and learn how marketers use this knowledge to create tailored marketing campaigns. Furthermore, observe the impact of pricing strategies on our psychology, as we delve into the world of pricing perception, discounts, and sales. Learn how businesses use pricing techniques to create an illusion of value and scarcity, enticing us to make quick and often impulse purchases. Prepare to think critically and dive deep into the behavioral patterns that govern our consumption...

Neuroemprendimiento - 1ra edición

Autor: Andrés Felipe Soto Orejuela

Número de Páginas: 178

Comprender los conceptos básicos que estudia el neuromarketing y los aportes que esta disciplina le adiciona al marketing tradicional, son saberes indispensables para los emprendedores en tiempos modernos. Esta obra expone de manera sencilla la forma en la que las tres disciplinas convergen y llegan a un punto común: aproximarse al entendimiento del comportamiento de los seres humanos que compran bienes y servicios. A través de siete capítulos, la obra hace a un recorrido sobre el emprendimiento, la manera en la cual se contextualiza el marketing que se aplica en nuevas propuestas de negocios, la importancia del consumidor y todo lo que ocurre en el cerebro de los mismos como información que se convierte en fuente de interés a la hora de emprender. A su vez, el autor señala los avances científicos con los que se ha venido estudiando el cerebro humano al momento de tomar una decisión, para ofrecer otra mirada a la hora de emprender negocios.

Neurobranding

Autor: Peter Steidl

Número de Páginas: 184

From the book's Preface: Consumers are reinventing their world. On one hand they are adjusting their expectations and purchasing behavior in light of the new economic circumstances. They are also reinventing the way they socialize, communicate, gather information, make purchases and entertain themselves and others. These changes are facilitated by technology but driven by consumers. It follows that we need a much deeper understanding of how the consumer thinks and makes decisions. We can see their behavior change - but why is it changing? Why are certain choices made? Why are some brands successful while others fail? What is driving their purchases? Why are they receptive to some communications and not to others? Most importantly, armed with this understanding, how can we improve the effectiveness of marketing communications efforts? Progress in neuroscience has delivered insights into how the mind works. We now know what is driving the consumer's purchases. We understand habitual buying and categorization. We know why brand communication has to be 'on code' to deliver the desired impact. These and more topics are covered in this book. Importantly, this book provides a readable...

Comunicación, Branding y Eventos Corporativos

Autor: Miguel Ángel San Juan

Número de Páginas: 243

Comunicación, Branding y Eventos Corporativos es una obra dirigida a aquellos que se sumergen por primera vez en el mundo de la comunicación empresarial y para aquellos que desean actualizar y reforzar los conceptos en la disciplina de la comunicación y marketing empresarial, que evoluciona y se adapta a las necesidades de un tiempo de transformación global. Desde la organización de eventos hasta la relación con los medios de comunicación, pasando por la gestión de las redes sociales, de la web corporativa o las relaciones institucionales, el libro recorre todo el ecosistema de la comunicación corporativa para acabar haciendo hincapié en la responsabilidad que tienen los comunicadores con la sociedad cuando dan voz a las organizaciones para las que trabajan y la importancia de que conecten emocionalmente con sus públicos. El marketing social o la aplicación de neurociencia a los mensajes que emitimos desde las organizaciones son también, por ello, parte importante de este libro.

Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies

Autor: Yılmaz, Recep , Erdem, M. Nur , Resuloğlu, Filiz

Número de Páginas: 633

Transmedia storytelling is defined as a process where integral elements of fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels to create a unified and coordinated entertainment experience. This process and its narrative models have had an increasing influence on the academic world in addressing both theoretical and practical dimensions of transmedia storytelling. The Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies is a critical scholarly resource that explores the connections between consumers of media content and information parts that come from multimedia platforms, as well as the concepts of narration and narrative styles. Featuring coverage on a wide range of topics such as augmented reality, digital society, and marketing strategies, this book explores narration as a method of relating to consumers. This book is ideal for advertising professionals, creative directors, academicians, scriptwriters, researchers, and upper-level graduate students seeking current research on narrative marketing strategies.

Food service one

Autor: Ivim Pelloso , Amauri Pelloso

Número de Páginas: 169

"Food Service One" desburocratiza detalhes técnicos e necessários para um serviço alimentício de qualidade.Funcionando como um manual, o conteúdo da arquiteta e nutricionista, Ivim Pelloso, em conjunto com seu pai, Amauri Pelloso, atua como um guia para todo e qualquer serviço de food service, apresentando fatores essenciais para uma cozinha impecável no mundo profissional.Codex Alimentaris, UAN, NR 24 e muitos outros termos como esses, ainda são motivo de muita confusão para alguns profissionais do mundo alimentício, sejam eles estudantes, pesquisadores, investidores ou até mesmo arquitetos da atmosfera do food service. Para, então, esclarecer dúvidas e proporcionar melhor qualidade desse tipo de serviço, o livro: Food service one, publicado pela Literare Books International, se propõe a compilar informações técnicas essenciais para a construção impecável dessa esfera. Por contar com a experiência de dois profissionais intrinsecamente ligados a esse universo, tudo se torna muito compreensível e dinâmico. Ivim Pelloso sócia da FSone, empresa de consultoria de serviços alimentícios, atua na corporação desde os 14 anos, operando em diversos cargos, além ...

Customer Experience

Autor: C. Shaw , Q. Dibeehi , S. Walden

Número de Páginas: 354

Customer Experience is now the key differentiator as consumers and businesses alike decide among competing brands. The authors explore growing trends in Experience Psychology, Social Media and Neuroscience and their impact on Customer Experience that businesses need to understand to gain preference, loyalty and market share.

Neuromarketing

Autor: Mariano Diotto

Número de Páginas: 245

El manual de introducción al neuromarketing, la disciplina que fusiona el marketing tradicional con la psicología cognitiva, la semiótica, la lingüística, la sociología y la neurociencia. Neuromarketing ofrece a expertos y principiantes las bases culturales de la ciencia que estudia en detalle el comportamiento humano y la forma en que las personas reaccionan ante determinados estímulos, adquiriendo relevancia en la aplicación de sus técnicas para incrementar las posibilidades de éxito, memorización y compra. Este libro disipa numerosos tópicos y acompaña al lector a conocer los fundamentos del neuromarketing, proporcionándole las herramientas para crear una estrategia eficaz de comunicación, publicidad y marketing.

Economía, Empresa y Justicia. Nuevos retos para el futuro

Autor: Ricardo Pérez Calle

Número de Páginas: 2673

El futuro de esta tercera década del siglo XXI y las siguientes se presenta con notable claridad en cuanto al avance imparable de las Finanzas sostenibles, con una vuelta a los orígenes éticos de la Economía y las Finanzas, así como también las Finanzas del comportamiento trufadas de Psicología, Sociología e Historia. También, por la necesidad de complementos interdisciplinares entre Economía, Derecho y Finanzas de Empresa así como al mismo tiempo, en principio paradójicamente, la necesidad de una mayor especialización en estas disciplinas, tanto académica como profesionalmente, dada su autonomía en cuanto a objeto, objetivos, metodología e historia. El lector tiene en sus manos un excelente compendio de lo más actual, de vanguardia y futuro relacionado con “Economía, Empresa y Justicia. Nuevos retos para el futuro” que, como mínimo, le obligará a algo que en amplios sectores de la sociedad se está perdiendo, que es reflexionar y pensar pausadamente con fundamento.

La psicología del branding personal: Comprender e influir en la percepción

Autor: Ciro Irmici

Número de Páginas: 43

Descubre los secretos para construir una marca personal poderosa y auténtica con «La psicología del branding personal». En esta guía completa y reveladora, explorarás los principios psicológicos que moldean cómo se forman, perciben y evolucionan las marcas personales. Ya seas un profesional que busca impulsar su carrera, un emprendedor que quiere destacar en un mercado competitivo o simplemente alguien interesado en el desarrollo personal, este libro te ofrece estrategias invaluables para crear una marca que realmente conecte. Aprende sobre la interacción entre autopercepción, sesgos cognitivos, inteligencia emocional y contextos culturales, todos ellos componentes esenciales de una marca personal exitosa. Descubre cómo influir en cómo los demás te perciben, gestionar tu reputación y aprovechar las últimas tendencias en branding para mantenerte a la vanguardia. En este libro descubrirás cómo: - Construir una marca personal auténtica y fiel a tus valores. - Dominar el arte de la influencia y la inteligencia emocional. - Entender el impacto de los contextos sociales y culturales. - Prepararte para el futuro del branding personal con nuevas tendencias y...

Manuale di neuromarketing

Autor: Caterina Garofalo , Francesco Gallucci , Mariano Diotto

Número de Páginas: 313

Il neuromarketing si propone di indirizzare, ispirare e guidare le aziende e le organizzazioni a comprendere in modo più profondo - e connesso alle trasformazioni culturali, sociali ed economiche - i bisogni, le attese e i desideri delle persone per favorire il miglioramento continuo delle proprie strategie di marketing, di comunicazione, di management e di brand equity. Questo manuale vi accompagnerà nel viaggio che, partendo dal racconto delle basi scientifiche del neuromarketing e della sua genesi, vi condurrà a scoprire tutti i possibili ambiti di riferimento e le nuove frontiere di applicazione come il neuro-design thinking, il neurobranding, il neuroselling, il neuroretail, il neuromanagement, la neuroleadership, la neuroeconomia e la neuroetica.

La psychologie du personal branding : Comprendre et influencer la perception

Autor: Ciro Irmici

Número de Páginas: 45

Dévoilez les secrets pour bâtir une marque personnelle forte et authentique avec « La psychologie du personal branding ». Ce guide complet et éclairant explore les principes psychologiques qui façonnent la création, la perception et l’évolution des marques personnelles. Que vous soyez un professionnel cherchant à booster votre carrière, un entrepreneur souhaitant se démarquer dans un marché saturé ou une personne intéressée par le développement personnel, ce livre vous apporte des stratégies précieuses et des conseils pratiques. Explorez l’interaction entre l’auto-perception, les biais cognitifs, l’intelligence émotionnelle et les contextes culturels– des éléments clés d’une marque réussie. Apprenez à influencer la manière dont les autres vous perçoivent, à gérer votre réputation et à exploiter les dernières tendances du branding. Vous découvrirez comment : - Construire une marque personnelle authentique et alignée sur vos valeurs. - Maîtriser l’influence et l’intelligence émotionnelle. - Comprendre l’impact des contextes sociaux et culturels. - Anticiper l’avenir du personal branding grâce aux tendances et innovations. Que...

Reklama ‘Yeni’den Bakmak - Merve GENÇYÜREK ERDOĞAN - Burçe AKCAN

Autor: Merve GenÇyÜrek ErdoĞan , Burçe Akcan

Número de Páginas: 528

Neuromarketing - II edizione

Autor: Francesco Gallucci

Número de Páginas: 137

Conoscere il cervello aiuta a vendere di più? Molte le novità di questa edizione, oltre all’aggiornamento dei dati, con capitoli inediti e nuovi casi.

Brand Innovation

Autor: Andreas Baetzgen

Número de Páginas: 434

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen? Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie: Agilität Automatisierung Content Daten E-Commerce Moralisierung Prototyping Purpose Regionalität Relevanz Targeting Value Vertrauen Voice Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

El cerebro publicitario

Autor: Carlos Dulanto S.

Número de Páginas: 183

Charm your Clients. Neuromarketing for Vets

Autor: Miguel Ángel Valera Arnanz , Inmaculada Pérez Madrigal , Núria Tabares Rivero

Número de Páginas: 338

Why do people buy things? What tools can we use to convince clients and sell our services? In this work, the authors offer their more than 20 years of experience working in different areas of a veterinary practice. Written with a practical approach, this book reviews the current knowledge in neuromarketing and provides advice for its implementation in the real daily life of veterinary practices.