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El gran libro del pasado, presente y futuro del marketing digital

Autor: Mateo Rodrigo Guerrero Estebanez

Número de Páginas: 292

Este libro es parte de la serie de publicaciones profesionales, Informes de Management Digital, en la que se realiza un repaso a los conceptos más relevantes del ámbito económico digital. El gran libro del pasado, presente y futuro del marketing digital expone las claves que explican los principales aspectos a tener en cuenta, a la hora de comprender la performance de negocio, del sector del marketing digital, desde la óptica analítica de los principales informes BIG4 y de audiencia, tanto nacionales como internacionales. Se ponen en valor algunas de las predicciones de marketing más potentes del ámbito científico académico, y se relacionan con realidades de negocio pasadas, presentes y futuribles, en ocho capítulos de interés creciente. El libro integra las investigaciones comerciales que componen los dos libros anteriores de la serie Informes de Management Digital, con contenidos novedosos sobre performance de mercado, realidad legal y predicciones de negocio.

Renovatio Project Foundation. Reciclaje urbano a través de la tarjeta ciudadana

Autor: Sergio Méndez Feced, César Sines Pérez, Juan Urbón de Vicente

En un mundo competitivo y en constante cambio como el que vivimos, se hace necesario que el ser humano encuentre nuevos caminos en los que este crecimiento y competitividad industrial no estén reñidos con el cuidado al medio ambiente. Muchas son las iniciativas que se están desarrollando y muchos colectivos los preocupados por el planeta. Este proyecto es el desarrollo de la nuestra. Una idea para concienciar en el cuidado del planeta al grueso de la sociedad llegando a cada persona a través de una motivación, la obtención de una gratificación por la separación y reciclaje de cada residuo generado por ella misma. Para ello, planteamos la utilización de un sistema de reciclaje urbano que incluye contenedores inteligentes, la rehabilitación de los puntos limpios de la ciudad y un sistema de recogida de residuos Ø emisiones que, sumado a un sistema ya implementado por el ayuntamiento de la ciudad como es la tarjeta ciudadana, ayudará y motivará a cada individuo al reciclaje de todo residuo generado obteniendo por ello una recompensa que podrá usar más adelante canjeándola por servicios también respetuosos con el planeta. Además, se plantea la creación de...

Fundamentos de marketing

Autor: Roberto Dvoskin

Número de Páginas: 445

Marketing Móvil: una Nueva Herramienta de Comunicación.

Autor: Tiziana Priede Bergamini , César Martín de Bernardo González

Número de Páginas: 144

Estamos ante una de las mayores revoluciones tecnológicas de la historia. El teléfono móvil se ha convertido en poco tiempo en el medio de comunicación más popular entre las personas y en un elemento imprescindible para la vida de, prácticamente, toda la población. Este escenario ha motivado la realización de este trabajo, cuyo objetivo principal es averiguar en qué medida, la telefonía móvil puede suponer también una revolución en el terreno empresarial, concretamente en las políticas y estrategias de comunicación y marketing de las organizaciones españolas. El lector encontrará en estas páginas un análisis de la situación actual de las principales características del sector, una descripción de los nuevos métodos digitales y sus consecuencias sobre el marketing y un análisis cualitativo sobre el presente y el futuro de marketing móvil en España. El teléfono móvil se convertirá en uno de los medios de comunicación y marketing más importantes para las empresas españolas, siempre y cuando sea utilizado de forma apropiada a través del márketing con respeto, lejos de mensajes masivos, vacíos y sin interés potenciando una relación más real y...

Introducción al Marketing

Autor: Ana Belén Casado Díaz , Ricardo Sellers Rubio

Número de Páginas: 252

El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura “Introducción al Marketing” del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante. El libro se divide en seis capítulos. Cada capítulo contiene, entre otros elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones prácticas y cuestiones de debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje del lector, dotándole de mayor capacidad para analizar, planificar y responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de marketing de las empresas. Así, el principal objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto básico que contribuya a favorecer y fomentar su capacidad analítica y crítica sobre la ejecución de las actividades de marketing.

Gestión comercial y marketing. Grado superior

Autor: Ana V. Alonso Díez , Ana Calderón Morales

Número de Páginas: 320

Enseña a supervisar el trabajo de un equipo de personas en el almacén, en el punto de venta o en la realización de la investigación comercial.

Cómo se hace un plan estratégico (Teoría)

Autor: Francisco Abascal Rojas

Número de Páginas: 454

Este libro tiene como finalidad el dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del Marketing.

Investigación comercial

Autor: Gemma García Ferrer

Número de Páginas: 209

Este libro pretende ser una guía util para aquellos alumnos que cursan asignaturas de Investigación Comercial o de Mercados. Su estructura es sencilla, buscando ante todo, una finalidad didáctica. Concepto y aplicación de la investigación comercial El diseño de la investigación Investigación exploratoria:procedimentos de investigación cualitativa La encuesta El cuestionario El muestreo, etc.

FUNDAMENTOS Y TECNICAS DE INV.COMER (10a

Autor: Ildefonso Grande Esteban

Número de Páginas: 439

"Fundamentos y técnicas de investigación comercial" es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el área de la investigación comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico. El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia.

Guía básica y ejercicios prácticos para la gestión empresarial.

Autor: Antonio Colom Gorgues

Número de Páginas: 685

El objetivo del libro es proponer una guía básica y una serie de ejercicios prácticosque sirvan de ayuda para la gestión de las empresas. El protagonista principal es la propia empresa y el conjunto de temáticas de cariz organizacional y administrativo, técnico-productivo-operacional, y de comercialización y marketing, que es preciso abordar para tomar decisiones y asegurar una buena gestión empresarial.

Empresa virtual

Autor: María de los Ángeles Gil Estallo

Número de Páginas: 311

La creación de la empresa virtual; Las personas en las organizaciones virtuales; La organización creativa virtual; Decisiones estructurales en la empresa virtual; Valoración de empresas virtuales.

eBook LA PERFORMANCE ESTRATEGICA DEL SECTOR DIGITAL

Autor: Mateo Rodrigo Guerrero Estébanez

Número de Páginas: 130

La Performance Estratégica del Sector Digital, expone las claves que explican los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de comprender la performance de negocio, del sector del marketing digital, en base a criterios de M&A, estrategia y operaciones. Se estudia la performance del mercado digital, desde la óptica clásica, desde la óptica de las redes sociales, y desde la óptica de los medios digitales, creando una visión global de la situación y estructura del mercado digital. Se analizan desde un punto de vista de estrategia de negocio, las principales palancas de interacción en el mercado digital, y las estrategias desarrolladas por las principales empresas del sector en su adaptación competitiva al mercado digital, global, y nacional.

Investigación comercial

Autor: MARTÍNEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO

Número de Páginas: 276

Los contenidos de este libro están adaptados a la legislación aplicable a la Formación Profesional establecida en la Ley Orgánica de Educación (LOE), con relación al módulo profesional de Investigación Comercial, común a los Ciclos Formativos de grado superior de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing. La obra recoge, de una forma visual y amena, los contenidos indispensables para la capacitación profesional en el ámbito de la investigación comercial, disciplina de las Ciencias Sociales basada en el desarrollo de técnicas y procedimientos dirigidos al tratamiento y gestión de los datos obtenidos por una organización acerca de su entorno y su trasformación en información útil para el proceso de toma de decisiones estratégicas de marketing. Con objeto de facilitar la asimilación de los conceptos por parte del alumno, su estructura temática está distribuida en once unidades, que comienzan con el análisis de las variables del mercado que interactúan y condicionan el desarrollo comercial de las organizaciones; destaca el estudio del comportamiento del consumidor y su...

LA PERFORMANCE ESTRATEGICA DEL SECTOR DIGITAL

Autor: Mateo Rodrigo Guerrero Estébanez

Número de Páginas: 130

La Performance Estratégica del Sector Digital, expone las claves que explican los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de comprender la performance de negocio, del sector del marketing digital, en base a criterios de M&A, estrategia y operaciones. Se estudia la performance del mercado digital, desde la óptica clásica, desde la óptica de las redes sociales, y desde la óptica de los medios digitales, creando una visión global de la situación y estructura del mercado digital. Se analizan desde un punto de vista de estrategia de negocio, las principales palancas de interacción en el mercado digital, y las estrategias desarrolladas por las principales empresas del sector en su adaptación competitiva al mercado digital, global, y nacional.

Marketing turístico 2.ª edición

Autor: PATRICIA MÁRMOL SINCLAIR , CARMEN DELIA OJEDA GARCÍA

Número de Páginas: 249

Este manual ha sido concebido como libro de texto para el módulo profesional de Marketing Turístico, de los Ciclos Formativos de grado superior de Agencias de Viajes y Gestión de Eventos, de Gestión de Alojamientos Turísticos y de Guía, Información y Asistencias Turísticas, pertenecientes a la familia profesional de Hostelería y Turismo. Por tanto, los destinatarios principales son los profesores y los alumnos de enseñanzas turísticas, aunque se ha pretendido conscientemente que sea útil para cualquier persona interesada en adquirir los conocimientos básicos sobre este campo, así como para todos aquellos profesionales que deseen actualizar sus conocimientos, ya que pone a su disposición herramientas útiles para alcanzar un buen dominio del marketing turístico desde una óptica más actual. En esta segunda edición se ha cuidado especialmente la actualidad de los contenidos, teniendo en cuenta que en los últimos años se están produciendo cambios significativos y acelerados en el marketing turístico. Entre las novedades y las actualizaciones más importantes que se incorporan podemos citar las siguientes: tendencias de marketing, estrategia de segmentación,...

Políticas de marketing

Autor: Gabriel Escribano Ruiz , Milagros Fuentes Merino , Javier Alcaraz Criado

Número de Páginas: 345

Marketing turístico

Autor: PATRICIA MARMOL SINCLAIR , CARMEN DELIA OJEDA GARCIA

Este manual ha sido concebido y desarrollado como libro de texto para el módulo profesional de Marketing Turístico, de los Ciclos Formativos de grado superior de Agencias de viajes y gestión de eventos, Gestión de alojamientos turísticos, y Guía, información y asistencias turísticas, pertenecientes a la familia profesional de Hostelería y Turismo. Este libro presenta el marketing turístico de forma didáctica, práctica, actual y explícita. A su vez, para el diseño de cada unidad se han considerando dos principios básicos: la validez en todo el territorio nacional y la adaptación a las necesidades de los destinatarios y a las posibilidades de formación en un centro educativo.

La marca universitaria

Autor: Carlos P. J. Curubeto

Herramientas estadísticas para la investigación en medicina y economía de la salud

Autor: Pedro Juez Martel

Número de Páginas: 512

Un libro que pretende abarcar todas las fases de investigación de cualquier proyecto sanitario, abordando las técnicas más usadas en la investigación sanitaria desde una metodología eminentemente práctica. El esquema de la obra comprende el diseño del estudio, la selección y el cálculo del tamaño de la muestra, y el análisis de los datos a través del programa informático SPSS. Debido a la amplia experiencia del autor en la enseñanza a distancia de esta disciplina, el material está contrastado con la opinión de numerosos alumnos.

Gestión emprendedora

Autor: Daniel Mateo Campoy

Número de Páginas: 208

Los entornos empresariales son cada vez más competitivos, por lo que creatividad e innovación son, y serán cada vez más, sinónimos de éxito y excelencia. En consecuencia, el empresario de hoy debe ser creativo. Podemos incluso afirmar que la diferencia entre el éxito y el fracaso reside en la capacidad para generar ideas y convertirlas en oportunidades de mercado. El objetivo principal de este material didáctico, que Ideaspropias Editorial le presenta, es proporcionar al lector los conocimientos teóricos y prácticos necesarios sobre la creatividad e innovación, el liderazgo, la planificación y gestión de los proyectos empresariales y las fuentes de financiación para el emprendedor. En este manual se abordan temas referentes a la gestión empresarial, la innovación, la creatividad, el liderazgo, al plan de empresa, los proyectos empresariales, la gestión de nuevos proyectos empresariales, al plan financiero, etc.

Cómo hacer un plan de empresa EUNCET

Autor: Paola Mastrantonio Ramos , Cristina Cáliz Rivera , María J. Mármol Pérez , Manel Rajadell Carreras , Óscar Coduras Martínez , Xavier Tapias Nadales , Josep Pacreu Torrella

Número de Páginas: 280

Fundamentos de mercadotecnia

Autor: Miguel Santesmases Mestre

Número de Páginas: 417

Planificación estratégica de ciudades

Autor: José Miguel Fernández Güell

Número de Páginas: 299

Este libro persigue dos fines principales; por un lado, actualizar y ampliar un campo de conocimiento, el de la planificación estratégica, que crece paulatinamente y que atrae la atención de las nuevas generaciones de urbanistas; por otro lado, mantener vivo el debate sobre la crisis y validez de la planificación urbana contemporánea, para lo que se utiliza siempre un tono optimista sobre las posibilidades de la buena gobernabilidad para superar los desafíos del futuro. Esta nueva edición constituye una revisión profunda de la primera edición de este libro (1997). El resultado ha sido una transformación rigurosa y crítica de la estructura y los contenidos iniciales, entre cuyas nuevas aportaciones destacan: la explicación de la crisis que vive la planificación urbana contemporánea, así como de los factores agravantes, internos y externos, que minan su recuperación; la ampliación de las bases conceptuales de la planificación estratégica de ciudades, con los principios de sostenibilidad y gobernabilidad unidos a los de competitividad y habitabilidad; la profundización en la metodología, con mayor detalle en las fases que atraviesa un plan estratégico; y la...

Fundamentos de marketing

Número de Páginas: 480

Marketing social corporativo

Marketing en la actividad comercial

Autor: JOSE FULGENCIO MARTÍNEZ VALVERDE

Número de Páginas: 278

Los contenidos recogidos en este libro están adaptados a la legislación aplicable a la Formación Profesional establecida en la Ley Orgánica de Educación (LOE), con relación al módulo profesional de Marketing en la Actividad Comercial, correspondiente al Ciclo Formativo de grado medio del título de Técnico en Actividades Comerciales, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing. En él se lleva a cabo un repaso pormenorizado de todos aquellos conceptos, técnicas y procedimientos que defi nen el desarrollo de las acciones de marketing dentro de las organizaciones. Con el fin de introducir gradualmente la comprensión y el aprendizaje de esta materia, se comienza con la exposición de las características generales del marketing, así como la infl uencia que, sobre su implantación, tienen tanto el entorno como el mercado en el que cada organización desarrolla sus actividades comerciales. Una vez asimilada esta información, se pasa a profundizar de forma individual en cada una de las políticas que componen el marketing mix de una organización (producto, precio, distribución y comunicación) para finalizar con la conjunción estratégica de todas...

Sistema de información de mercados

Autor: JOSE FULGENCIO MARTÍNEZ VALVERDE

Número de Páginas: 234

Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional Sistema de Información de Mercados, del Ciclo Formativo de grado superior de Comercio Internacional, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing. A través de este libro se ha pretendido ofrecer un repaso completo, ameno, visual y actualizado sobre los sistemas de información de mercados y su importancia vital para la toma de decisiones estratégicas y operativas en el seno de las empresas y organizaciones que desarrollan su actividad tanto a nivel nacional como internacional. En la actualidad nos encontramos en un entorno cada vez más vertiginoso y cambiante, en el que las empresas requieren más que nunca de una adecuada estructura para la obtención y análisis de toda aquella información que les permita tomar conciencia sobre todo lo que ocurre en el mercado y en su entorno, y que contemple cómo aprovechar este conocimiento para la consecución de sus objetivos. Para ello, en este libro, estructurado en diez unidades, se comienza definiendo y analizando las distintas variables que configuran el entorno de una empresa, prestando especial atención al estudio del comportamiento del consumidor y...

Marketing sanitario

Autor: Asunción Hernández Fernández , José María Martínez García

Número de Páginas: 291

Aunque la interrelación entre marketing y sanidad puede resultar sorprendente, si nos detenemos a pensar en la esencia del marketing y la razón de ser de la sanidad, no es difícil ver su concordancia. Con esta unión, el objetivo es ofrecer a los pacientes los servicios asistenciales y ambientales de valor y apropiados, en el momento oportuno, en un lugar agradable y consiguiendo, a cambio, una compensación económica razonable. Nadie duda que las organizaciones sanitarias de éxito sean aquellas que puedan satisfacer las demandas de los pacientes de la forma más eficaz, generando confianza y satisfacción en el servicio y en la organización. El marketing sanitario, desde el punto de vista de nuestra salud, se basa hoy en tres pilares fundamentales: la importancia del paciente tradicional y digital, la necesidad de aportar valor añadido al servicio prestado y la urgencia de una formación adecuada. Junto a ellos, es necesario comprender las especificidades de la imagen y reputación corporativa sanitaria, el creciente significado de la calidad del servicio y la comunicación sanitaria así como su aplicación, alcanzando la eficiencia de un hospital líquido mediante las...

Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Autor: Ildefonso Grande Esteban

Número de Páginas: 433

Principios de Marketing

Autor: Agueda Esteban Talaya

La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa. Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes y a los instrumentos más actuales de comercialización que aplican las empresas en la realidad. • ¿Qué es el valor del tiempo de vida del cliente para la empresa? ¿Cómo se coordinan las acciones de cross-selling y up-selling en la gestión del valor del cliente? • ¿Cuál es la principal causa de fracaso en la implantación de la estrategia de gestión de relaciones con los clientes CRM? • ¿Qué tendencias actuales influyen más sobre el comportamiento de compra de los consumidores? • ¿Qué variables y medidas integran los sistemas de control de las acciones de marketing que puede implantar la empresa? • ¿Cuáles son los principales servicios de información electrónicos a disposición de las empresas en la actualidad? • ¿Qué reglas hay que seguir para obtener el éxito en el lanzamiento de nuevos productos al mercado? • ¿Cuáles son los principales...

Formación profesional a distancia. Políticas de marketing. Ciclo formativo de grado superior. Gestión comercial y marketing

Autor: Ministerio de Educación

Número de Páginas: 400

La tecnologÃa nfc como nuevo soporte para el marketing movil: estado del arte para la aplicaciÃn al marketing TurÃstico

Autor: Angela Chantre AstaÃza

Número de Páginas: 80

Este trabajo presenta el estado del arte desde dos perspectivas: una relacionada con el marketing y otra del estado de la tecnología objetivo. Desde el punto de vista del Marketing, se revisan las definiciones más actuales de marketing, marketing directo y el marketing móvil, además los trabajos más relevantes aplicables al objeto de estudio propuesto. En cuanto a la tecnología NFC, se establece el punto de partida para su mayor conocimiento y evidenciar su actual relación con el marketing. Finalmente se presenta una propuesta de aplicación de tecnología al Marketing Móvil como parte de los adelantos experimentales como posible herramienta del Marketing Turístico.